州人民政府办公室转发州旅游委关于2012年恩施州旅游宣传促销方案的通知

颁布单位：湖北省恩施土家族苗族自治州人民政府办公室	文号：
颁布日期：2012-09-04	失效日期：
效力级别：地方政府规范性文件

各县市人民政府，州政府有关部门：

州旅游委制订的《2012年恩施州旅游宣传促销方案》已经州人民政府同意，现转发给你们，请认真组织实施。

恩施州人民政府办公室

2012年9月4日

2012年恩施州旅游宣传促销方案

州旅游委

一、工作思路

2012年全州旅游宣传工作坚持“州县市联动，政企联动”模式，立足旅游资源的品位和特色，深入研究市场结构，创新宣传方式，以宣传促销拉动市场扩大、促进产业配套，发挥宣传促销在产业发展中的刺激带动作用。在宣传区域上主攻重庆、武汉两大客源地市场，拓展成都、郑州等新兴市场，辐射北京、上海、广州等高端市场；在载体上以央视、公交为重点，以电视、杂志、报刊、户外LED、站场广告等为辅助，实现宣传全覆盖；在时序上主攻旺季市场，强化淡季市场；在操作上更加注重县市、景区的参与性和项目研究的透明度，提高项目的性价比，进一步加强宣传促销项目实施的监督和效果评价。

二、项目安排

（一）重点目标市场开发。深度开发重庆、武汉市场，全方位开展恩施州旅游形象和重点景区宣传，强化旅游产品和线路的推介，积极开展两地市场联动活动。开拓成都、郑州、北京、上海、广州等中远程客源市场，依托电视、报纸、杂志、铁路、机场等，以软文和硬广告的形式持续宣传恩施旅游景点、旅游路线等信息。

（二）全省统一促销活动。参加省旅游局在中央电视台投放的“灵秀湖北”等形象宣传活动，以及国家和省旅游主管部门组织安排的其他主流旅游节庆活动、海内外促销活动。

（三）户外机身广告。继续与东方航空公司合作，通过飞机机身彩绘进行恩施旅游形象宣传。

（四）旅游形象策划。邀请国内知名旅游专家和市场营销策划专家，举办高水平的旅游论坛，策划恩施州旅游形象。邀请旅行商、新型旅游组织、媒体记者、知名艺术家、摄影家到我州踏看线路、采风、访问、摄影，扩大海内外旅游市场对恩施州的认知度。

（五）旅游网站建设。对恩施旅游网进行提档升级，加强网站管理，丰富内容，提升吸引力。同时与国内专业大网合作，利用互联网优势，发挥信息化宣传促销功能。

（六）州内市场开发。加大州内宣传力度，以公交、户外广告、旅游景区标识标牌为主，营造浓厚的旅游氛围。支持县市办好各种节庆活动，帮助和指导县市搞好文化品牌的深度开发，提高品牌附加值，打造统一旅游节庆品牌形象，增强恩施州旅游文化品牌的竞争力和影响力。

三、相关要求

2012年宣传促销经费仍然实行州、县市、景区分别筹措、捆绑使用的方式，由州旅游委组织实施。宣传促销经费预算总计2676万元，其中：州政府出资1426万元，恩施市、利川市各出资300万元；巴东县出资150万元；咸丰县、建始县各出资100万元；恩施大峡谷、腾龙洞各出资100万元；神农溪、坪坝营、恩施清江旅游公司、建始清江旅游开发公司各出资25万元。州财政局负责县市政府经费的划转，州旅游委负责景区筹措经费的收缴，并统一纳入州财政专户管理。5县市筹措的经费应一次性或分两次（上下半年各50%）划转到位，景区筹措的经费于2012年12月底前一次缴清。

附：2012年宣传促销经费预算方案

2012年宣传促销经费预算方案

名称

形式

预计费用

(万元)

备注

武汉市场宣传促销

电视、促销会及户外

（含LED、广告牌）、报纸、杂志、公汽等

600

其中：LED143万，公汽265万，户外广告牌22万，活动推广150万，电视（湖北综合、武汉三台）118.8万，登机牌24万等

重庆市场宣传促销

促销会及电视、报纸、杂志、户外（含LED、广告牌）等

600

其中：轻轨站台、车厢180万，公汽90万，电视重庆生活频道84万，LED95万，活动推广150万等

东航“恩施”号恩施形象宣传

机身彩绘维护、机内媒体等

180

（第三年）

发布三年，共760万元，后两年各180万元

开展重点客源地城市

火车旅游专列活动

在铁路媒体、火车站、火车上做广告，并开展促销活动

210

参加省局在央视做形象宣传

500

郑州、成都、北京、上海、

广州等客源市场促销

促销会、媒体、铁路、机场广告等

160

网络宣传

100

邀请媒体记者、摄影家及

文学艺术家考察、创作

已与《中国旅游报》

签订合同

国家旅游局、省旅游局组织的

境内、境外促销

140

县市旅游节庆宣传活动补助

旅游形象宣传品、纪念品等制作

州城公汽车身广告

三年，共108万元

合计

2676

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