宁德市人民政府办公室关于印发宁德市加快推进“宁德大黄鱼”品牌建设实施方案的通知

宁德市人民政府办公室关于印发宁德市加快推进“宁德大黄鱼”品牌建设实施方案的通知

宁德市人民政府办公室关于印发宁德市加快推进“宁德大黄鱼”品牌建设实施方案的通知

各县（市、区）人民政府，东侨经济开发区管委会，市直有关单位：

为贯彻落实省委九届五次会议关于加快海洋经济发展的精神，深入推进品牌带动战略，打造我市海洋特色品牌“宁德大黄鱼”。经市政府研究，现将《宁德市加快推进“宁德大黄鱼”品牌建设实施方案》印发给你们，请认真贯彻落实。

宁德市人民政府办公室

2013年4月11日

宁德市加快推进“宁德大黄鱼”

品牌建设实施方案

为贯彻落实省委九届五次会议和省政府《关于支持和促进海洋经济发展九条措施》（闽政〔2012〕43号）及市委、市政府《关于加快海洋经济发展的实施意见》文件精神,大力实施品牌带动战略,打造我市海洋特色品牌“宁德大黄鱼”，推动大黄鱼产业持续、快速、健康发展，特制定本实施方案。

一、指导思想

按照市委、市政府提出的加快海洋经济发展精神，全力打造我市海洋特色品牌，加快推进“宁德大黄鱼”品牌建设力度，积极开展宣传推介，加强质量安全监管，提升大黄鱼产业发展水平，促进渔业增效渔民增收。

二、总体目标

至2014年底，计划达到以下目标：

(一)打造“宁德大黄鱼”品牌成为福建省著名商标、中国驰名商标；

(二)全市使用“宁德大黄鱼”地理标志证明商标许可企业达40家，市场占有率达60％以上，全市渔业附加值显著增长。

三、实施步骤

(一)宣传发动，推广使用“宁德大黄鱼”品牌（2013.4～2013.12）。广泛开展“宁德大黄鱼”品牌建设宣传活动，在全市大黄鱼企业中推广使用“宁德大黄鱼”品牌。

(二)夯实基础，申报中国驰名商标（2013.4～2013.12）。

实施标准化生产，科学养殖，加强对大黄鱼产品质量全程监管，建立“宁德大黄鱼”可追溯体系，切实提高“宁德大黄鱼”产品质量。通过举办产品推介会等活动，加强品牌宣传，完成中国驰名商标申报工作。

(三)巩固提高，争创中国驰名商标（2014.1～2014.12）。

建立大黄鱼门户网站和网络交易平台，设立大黄鱼产品展示中心及交易中心，加强大黄鱼产品质量监管，巩固提高大黄鱼产品质量，争创福建省渔业著名品牌，成为中国驰名商标。

四、具体措施

（一）加强宣传推介，提高品牌影响力。

1.加强“宁德大黄鱼”品牌宣传。制定“宁德大黄鱼”品牌建设宣传方案，在市内及省内电视、报纸、网络等媒体和高速公路、铁路、交通主干道两侧广告牌上进行宣传推广，全面塑造“宁德大黄鱼”整体品牌形象。

2.推广使用“宁德大黄鱼”品牌。在全市大黄鱼企业中推广使用“宁德大黄鱼”品牌，督促“宁德大黄鱼”品牌许可使用企业规范使用“宁德大黄鱼”地理标志与商标，以商标为重点，在产品外包装、专卖店、宣传广告、展销会等推广使用。

3.举办大黄鱼品牌推介活动。在大黄鱼主要出口市场举办“宁德大黄鱼”推介会，并注册“宁德大黄鱼”商标。按照“政府主导、部门承办、企业参与、社会联动、市场化运作、全民办节”的模式，适时举办“宁德大黄鱼美食文化节（大黄鱼烹饪大赛）”等推广活动，在电视、报纸、网络等新闻媒体上进行宣传报导，展示我市大黄鱼整体形象。

（二）加强大黄鱼产品质量安全监管，提高品牌竞争力。

1.开展大黄鱼标准体系建设。推进大黄鱼标准化生产，把加快大黄鱼标准化建设与品牌创建紧密结合起来，不断建立和完善大黄鱼标准化体系。加大标准化养殖宣传与推广力度，完成福建省地方标准《大黄鱼围网养殖技术规范》和国家标准《大黄鱼种质》制订工作，申请制订《盐渍大黄鱼》农业行业标准与福建省地方标准。

2.认真实施水产养殖规划，开展海上养殖秩序整顿。按照《宁德市海水养殖水域规划》要求，对不符合规划要求的海上养殖设施进行清理，符合规划要求的养殖区要合理布局，科学养殖，改善养殖水域生态环境，提高养殖品种成活率，减少疾病发生，提高养殖经济效益，促进大黄鱼产业可持续健康发展。

3.加强大黄鱼质量安全监管，建立“宁德大黄鱼”可追溯体系。加强对大黄鱼生产和销售的全程监管，严禁不合格产品进入市场，开展大黄鱼苗种药物残留专项整治和产品药残抽样检测，加大对使用违禁药物行为的打击力度，加强无公害水产品产地认定和产品认证工作，建立“宁德大黄鱼”质量可追溯体系。

（三）建立大黄鱼展示交易中心，提高品牌辐射力。

1.设立“宁德大黄鱼”产品展示与交易中心。在蕉城区华洲水产批发市场上汇集宁德大黄鱼企业设立“宁德大黄鱼”产品展示馆和宁德大黄鱼交易中心。

2.加强网站建设，构筑大黄鱼交易平台。建立大黄鱼门户网站与大黄鱼网络交易平台，将宁德市渔业协会官井洋海洋与渔业网扩建成为我国大黄鱼门户网站，汇集全国大黄鱼产业相关信息，建成覆盖全国的大黄鱼网络交易平台。

五、经费及筹措

采取市场化运作方式，积极发动企业投入参与“宁德大黄鱼”品牌建设，认真落实省市政府关于加快海洋经济发展的各项扶持和奖励政策，加大扶持力度，多方筹措资金专门用于“宁德大黄鱼”品牌建设。

六、加强组织领导

各级各有关部门要认真贯彻落实省委九届五次会议及省政府“关于支持和促进海洋经济发展的九条措施的通知”精神，将推进宁德大黄鱼品牌建设列为建设海洋经济强省与打造地方名片的一项重要举措，高度重视，共同推进。市政府成立推进“宁德大黄鱼”品牌建设领导小组，由市政府分管领导为组长，市政府分管副秘书长、市海洋与渔业局局长、市工商局局长为副组长，市委宣传部、市农办、经贸委、海洋与渔业局、工商局、财政局、质监局、出入境检验检疫局、文化广电新闻出版局、外经局、统计局、税务局、住房和城乡建设局、公安局、渔业协会等部门单位负责人为成员，办公室设海洋与渔业局，统一协调“宁德大黄鱼”品牌建设有关问题。

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