三明市人民政府关于推进“尚书品”茶业公共品牌建设的意见

三明市人民政府关于推进“尚书品”茶业公共品牌建设的意见

三明市人民政府关于推进“尚书品”茶业公共品牌建设的意见

各县（市、区）人民政府，市直各单位：

打造三明茶业公共品牌“尚书品”是市委、市政府实施品牌农业战略、做大做强三明茶产业的一项重要举措。为加快“尚书品”茶业品牌培育，扩大品牌效应，增强品牌带动作用，现就推进“尚书品”品牌建设提出如下意见：

一、总体目标

坚持以“政府引导，市场运作，企业实施”为原则，按照“统一品牌、统一标准、统一包装、统一宣传”总体要求，推进“尚书品”公共品牌建设，整合提升三明茶业品牌，提高“尚书品”茶业品牌知名度和市场占有率、竞争力，把“尚书品”打造成为我省乃至全国著名的农产品品牌，引领三明茶业转型升级，探索实践品牌强农、品牌富农的发展之路。

二、重点工作

（一）提升茶叶品质

1.加盟企业要全面推行种植良好操作规范。充分发挥资源秉赋，突出生态优势，按照生态茶园建设技术规程要求，改造和提升现有茶园，建设一批“尚书品”生态茶园和茶庄园。

2.加盟企业要全面推行加工良好操作规范。鼓励扶持加盟企业建设清洁化厂房，购置清洁化设备，实行标准化、清洁化加工。

3.加盟企业要全面推行质量可追溯制度。把加盟企业全部纳入质量可追溯体系建设，产品实行“二维条形码”和检测贴标制度，全程跟踪“尚书品”茶叶质量，确保“尚书品”茶叶生态、健康。

4.加强“尚书品”加盟企业种植管护、生产加工和营销网点的监督检查，打击销售假冒伪劣、以次充好、未按规范使用标识等行为。

今年4月底前建成市茶叶质量检验检测中心，6月底前建成质量安全监管平台，提高茶叶质量安全监管水平。

（二）规范品牌管理

1.开展“尚书品”商标注册申报和加盟企业“三品一标”（无公害、绿色、有机食品，地理标志）认证申报工作，培育中国驰名商标、地理标志（集体）证明商标、中国名牌产品以及省、市著名商标、名牌产品和名牌农产品，形成多层次有机结合的品牌体系。

2.严格品牌管理，建立加盟企业加入与退出机制。开展加盟企业申报认定、动态管理，将茶叶质量可靠、品质稳定、信誉度高，茶叶种植、加工、流通符合管理规范，有一定规模的茶业企业吸纳为“尚书品”加盟企业。对弄虚作假骗取资格，或在部、省、市茶叶质量抽检中查出农药残留和重金属、稀土超标，或不按要求对产品包装和门店标识进行改造，或不参与“尚书品”品牌建设有关活动，或连续3年在市级名优茶评比中未获任何奖项的加盟企业，取消加盟资格。

今年4月底前，制定“尚书品”品牌发展规划，修订完善“尚书品”品牌管理办法。5月份开展第一批加盟企业茶叶质量、产品和门店标识等的监督检查，对加盟企业未按要求印制包装或改造门店标识的，限期整改；限期未整改的，取消加盟资格。6月份开展第二批加盟企业申报认定工作。

（三）优化主导产品

目前，“尚书品”主推红茶、绿茶、岩茶、金观音，今后将根据市场行情进行调整。“尚书品”产品实行统一包装设计、统一产品标准、统一形象标识，由“尚书品”加盟企业生产、销售。每年春、秋季各举办一场“尚书品杯”名优茶评比活动，评选出“尚书品”十大名茶，并优先用于“尚书品”对外营销、宣传、推广。

今年5月底前，制定“尚书品”生产技术规程和产品标准。

（四）创新运营模式

1.坚持公司化运作。今年6月底前，成立福建三明尚书品茶业有限公司，委托经营，引进有实力的战略合作伙伴，承担“尚书品”公共品牌管理、策划与宣传推广工作。

2.坚持市场化营销。鼓励社会资本加盟合作，在大中城市开设一批“尚书品”专卖店或专卖柜，扩大市场影响力。今年6月底前，向社会公开招租“尚书品”旗舰店经营权，加强管理与经营，充分发挥其对外展示的主渠道作用。

3.积极推行网络销售。今年8月底前，开发出“尚书品”微信、微博平台和适宜网上销售的“尚书品”产品，开设网上旗舰店，推行网络销售。

（五）强化宣传推介

1.在中央和省市主流媒体投放广告，组织到国内茶叶销售带动辐射力强、市场前景好的北京、上海、天津、广州等城市开展品鉴会、品茗宣传推介等茶旅营销活动。适时举办福州主流媒体“尚书品”品茗会、“尚书品”八闽行巡回品鉴会、“尚书品”走进北京老舍茶馆活动。组织参加全国农产会、上海春季茶博会、广州秋季茶博会、武夷山茶博会等展示展销会。

2.加强推介，依托旗舰店，寻找商机，主动服务，为大企业、大公司量身定制“尚书品”茶叶，扩大市场影响力。

在对外宣传展示中，执行统一展柜、统一设计规范、统一装修标准，凸显品牌内涵。

（六）丰富品牌文化

1.挖掘三明茶文化，整理“尚书品”茶叶典故、传说、民俗以及历代文人墨客茶诗、茶词、茶文、茶歌，阐释“尚书品”—生态、真实、可信、可敬的内涵。

2.举办评茶赛、制茶（品茶）能手赛、茶摄影、茶艺表演、文化采风等系列活动，编辑发行“尚书品”文化刊物，丰富“尚书品”品牌文化。

3.在《三明日报》开辟茶道专栏，以茶论道，宣扬客家茶道。组建“尚书品”茶艺表演队，依托文艺团体，编排富有地方特色，集茶叶、茶文化、茶艺为一体的表演节目，宣传展示三明茶业风采。

（七）加强品牌招商

1.坚持项目带动发展战略，策划“尚书品”茶业大项目，引进知名茶企、茶商共同做大做强我市茶产业。

2.引导民营资本投入茶叶包装、茶器、茶具、茶食及茶艺术品等相关产业的研发、生产，延伸茶产业链，提高茶业经济效益。探索其它农产品共享使用“尚书品”公共品牌，丰富“尚书品”产品结构。

3.适时举办福建茶业“四方论坛”（铁观音、大红袍、坦洋工夫、尚书品），增进我市与科研院所、高等院校和兄弟地市在茶业资源利用及科技、品牌、文化、人才等方面的交流与合作。

三、保障措施

（一）强化组织领导。市政府成立三明市茶业公共品牌创建工作领导小组，由市政府分管领导任组长，市委宣传部、农办和市发改委、科技局、经贸委、财政局、农业局、林业局、文广新局、旅游局、工商局、食品药品监管局、质监局、人行等单位为成员。领导小组下设办公室，挂靠市农业局，负责茶业公共品牌创建的具体工作。各成员单位要充分发挥部门职能，通力协作，共同推进品牌建设。市直各部门要共识共为，积极推广使用“尚书品”。

（二）强化资金保障。2014年至2016年，市财政连续三年每年安排200万元的专项工作经费，用于“尚书品”品牌创建、营销、推广等工作。各县（市、区）政府也应安排一定经费用于鼓励支持当地茶产业的宣传推广工作。

（三）强化企业扶持。各县（市、区）和市直有关部门要整合各类涉农项目，优先安排“尚书品”加盟企业，建设一批生态茶园、清洁化厂房、标准化门店。扶持“尚书品”销售窗口，企业按要求对门店进行装修改造，开设网上“尚书品”旗舰店和“尚书品”专卖店，经营1年以上的，按所在城市不同情况，实行差别补贴。对企业在名优茶评比中获得名次的，给予适当奖励。奖励补助办法另行制定。

（四）强化金融服务。金融单位要发挥政策优势，为“尚书品”加盟企业量身定制特色金融服务项目，加强金融服务创新，拓宽有效担保物的范围，丰富授信担保方式，积极推广无形资产、茶园经营权抵押、股权质押、联保贷款和仓单质押等多元化的信贷产品。

（五）强化宣传引导。“尚书品”茶业公共品牌宣传列入全市对内对外宣传的重要内容，在形象推介、新闻宣传等工作中进行重点宣传报道。三明日报社、三明电视台、政府各门户网站等要定期开辟“尚书品”专栏，不断加大宣传力度，扩大宣传覆盖面。

三明市人民政府

2014年2月28日

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