转发州旅游委关于2010年恩施州旅游宣传方案的通知

转发州旅游委关于2010年恩施州旅游宣传方案的通知

转发州旅游委关于2010年恩施州旅游宣传方案的通知

恩施州政办函〔2010〕24号

各县、市人民政府，州政府有关部门：

现将州旅游委制定的《关于2010年恩施州旅游宣传方案》转发给你们，请认真组织实施。

二〇一〇年四月二日

2010年恩施州旅游宣传方案

州旅游委

为充分利用鄂西生态文化旅游圈建设的历史机遇期，抓住两路开通为拓展旅游市场提供良好的外围条件，进一步推动我州旅游产业发展，打造优秀旅游城市，特制定2010年旅游宣传方案如下：

一、工作思路

2010年我州旅游宣传工作要继续采取州市（县）联动、政企联动的捆绑模式，以恩施大峡谷、腾龙洞为重点，提升神农溪、坪坝营、水布垭等景区形象，强化汉、渝市场，巩固长三角市场，拓展珠三角市场，启动京、津市场，开拓台湾、日韩市场，提高我州的旅游知名度。

二、工作措施

（一）整合一歌三节，搞好龙船调、女儿会、三峡纤夫、摆手舞等文化品牌的深度开发和利用，提高旅游品牌的附加值，打造统一旅游节庆品牌形象，增强恩施州旅游文化品牌的竞争力和影响力。

（二）在北京、上海、武汉、重庆、广州等地，以报纸杂志等媒体为主，以软文和硬广的形式持续地宣传恩施旅游的景点信息、旅游路线等；在武汉、重庆市场加大投入量，继续利用车体广告宣传我州旅游形象和重点景区。

（三）在中央电视台一套、四套和新闻等频道以广告片、图片等形式开展宣传；与东方航空公司联合采取飞机机身彩绘等形式进行宣传；在高速公路重要节点组织相关县市和重点景区制作大型广告牌和景区引导牌；参加国家和省旅游主管部门组织安排的海外促销活动和其他主流旅游节庆活动。

（四）有选择地、分批次邀请旅行商、新型旅游组织、重要旅游论坛、媒体记者、知名摄影家、诗词楹联作家、书画家、作家到我州踏看线路、采风、访问，扩大恩施州在全国旅游市场的认知度；邀请国内知名旅游专家和市场营销策划专家，举办一场高水平的旅游论坛。

（五）加强网站的建设和管理，丰富其内涵和提升吸引力，同时与国内几家专业大网合作，利用互联网优势，发挥信息化宣传促销功能。

三、相关要求

2010年宣传经费由州、市（县）、景区分摊筹措，经费预算总计2000万元，其中：州政府出750万元，在已纳入预算的旅游专项经费中列支；恩施市、利川市各出资300万元；巴东县、咸丰县各出资150万元；恩施大峡谷、腾龙洞景区各出资100万元；神农溪、坪坝营、水布垭景区各出资50万元（2010年宣传经费预算方案附后）。由州旅游委负责分摊经费的收缴，州财政局负责纳入专户管理，相关县市分摊的经费采取一次性或分两次（上下半年各50%）的方式缴纳，重点景区分摊的经费于4月底前一次缴清。

2010年宣传经费预算方案

名称

形式

预计费用

(万元)

备注

在武汉市场进行广泛的宣传促销

促销会及电视、户外广告、LED、报纸、杂志、车身等媒体

400

主要线路200台

公交车体广告

在重庆市场进行广泛的宣传促销

促销会及电视、报纸、杂志、车身等媒体

280

主要线路100台

公交车体广告

在京、沪、穗（或深）等地宣传促销

促销会、媒体广告

200

京、穗各80万元

沪40万元

沪渝高速户外广告发布

大型立柱、跨路天桥广告、路边景区指示牌等

200

只含参加捆绑促销的市（县)及景区，其余费用自理

东航“恩施”号恩施形象宣传

机身彩绘、机内形象媒体、招聘恩施籍空姐等

400

（第一年）

拟发布三年，共760万元，后两年各180万元

中央电视台CCTV-1、新闻频道《午间新闻》天气预报

贴景区图片

160

参加省旅游局在央视的整体促销

150

新浪、乐途等网络宣传

60

邀请旅行商、媒体记者、摄影家、新旅游组织、诗词楹联作家、书画家、作家、品牌策划及营销专家到恩施踩线、考察创作

分散、多批次

90

国家旅游局、省旅游局组织的境外促销

20

中国国内、国际旅游交易会

20

自驾游线路图、旅游形象宣传品、一日游资料制作

20

合计

—

2000

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