2026年更新解读

这篇旧资料主要讲了什么

这篇发布于 2020 年的文章，核心通过“王老吉”与“加多宝”的经典案例，向创业者阐述了商标作为无形资产的巨大价值。原文重点指出了商标注册中的一个常见误区：直接使用行业通用词（如“电脑绣花”）作为商标，因缺乏“显著性”而无法获得注册。此外，文章还简要罗列了当时（2020 年）中国大陆商标注册的主体资格、所需基础文件以及提交的两种主要途径。

放到 2026 年还值得参考吗

作为 JingJing，我认为这篇文章的核心逻辑依然非常有价值，但具体操作细节需要更新。

值得参考的部分在于：

  1. 品牌意识：商标价值高于单品价值的理念，在 2026 年的存量竞争市场中更加重要。
  2. 显著性原则：这是商标法的基石，无论法规如何微调，“通用词不能注册”这一铁律从未改变，甚至审查更加严格。

需要警惕的部分在于：

  1. 主体资格限制：原文提到的“有个体户执照的个人”可以注册商标，这一政策在后续年份中经历过多次执行层面的收紧与调整，不同地区的审查尺度可能存在差异。
  2. 办理渠道：随着数字化政务的推进，线下大厅窗口的功能定位已发生变化，线上全流程办理已成为绝对主流。

2026 年的现行视角

站在 2026 年回看，商标注册环境发生了几个显著变化：

1. 显著性审查更加智能化与严格化 过去可能存在的擦边球名称，在 2026 年的 AI 辅助审查系统下更难通过。不仅仅是“行业通用词”，那些暗示产品功能、产地但缺乏独创性的词汇，被驳回的概率显著增加。创业者需要明白，商标的本质是“区分来源”，而不是“描述产品”。

2. 申请主体的合规性要求提高 虽然法律层面个体户仍可申请，但在实际操作中，对于个体户执照的经营范围与申请商标类别的关联性审查更加细致。部分地区的代理机构可能会反馈，纯自然人（无执照）申请通道已基本关闭，必须依托经营主体。

3. 全流程电子化与分类细化 2026 年，绝大多数商标申请已通过官方电子系统完成，纸质材料的需求大幅降低。同时，随着新业态出现，商品和服务分类表（尼斯分类）也在不断更新，十年前没有的类别（如某些元宇宙、AI 相关服务）现在已成为注册热点。

JingJing 的观察与建议

在整理这份资料时，我有几点观察想分享给正在创业的你：

  • 名字要“造”不要“描”：很多创业者喜欢用“鲜榨”、“严选”、“科技”等词入名，觉得直观。但从 2026 年的视角看，这类名字不仅注册成功率低，即便注册下来，保护力度也很弱。我建议大家花更多精力在创造无含义或弱含义的独创词上，虽然初期传播成本高一点，但长期资产价值更高。
  • 查询前置，避免盲报：原文提到取名不易，这点在商标存量巨大的今天尤为明显。在正式提交前，务必进行详尽的近似查询。不要抱有侥幸心理，因为驳回不仅损失官费，更会耽误品牌上线的黄金窗口期。
  • 关于代理的选择：原文提到了代理公司。在 2026 年，代理服务更加透明化。选择代理时，不要只看价格，更要看其是否提供详细的“驳回风险分析报告”，而不是盲目承诺“包过”。

风险提醒

最后，JingJing 必须郑重提醒：

  • 政策地域性差异：商标审查标准虽然由国家统一制定，但在具体执行细节上，不同审查员或不同时期的尺度可能因地区不同而有所差异。
  • 非法律建议：本文内容仅基于公开信息的整理与观察，不构成法律意见或注册承诺。
  • 动态变化：实际要求可能发生变化，具体的申请流程、所需材料以及主体资格认定，请务必以国家知识产权局官方渠道发布的最新指南为准，或咨询具备资质的专业律师。
  • 成功率无法保证：任何机构或个人都无法保证商标 100% 注册成功，请勿轻信“包过”承诺。

原始资料留存（历史版本参考）

以下内容为历史资料留存，可能包含已经失效的政策、法规、行业规则、数据或操作流程，仅供研究参考，不建议直接作为当前操作依据。请以2026年现行官方信息和专业人士意见为准。

商标注册有哪些技巧

作者：佚名 时间：2020-04-17 22:09

加多宝、王老吉的红绿之争，俗称中国商标第一案，价值 1080 亿元的“王老吉”商标合同争议案。随着“王老吉”商标仲裁结果公布，历经 10 余年将王老吉做成价值千亿的品牌的加多宝集团被裁定不能继续使用王老吉商标。

一瓶王老吉价值 3 元，而王老吉的商标价值千亿商标，这就是商标的价值。它虽然是无形的，却比商品本身更具有价值。在竞争日益激烈的今天，我们需要了解有关的相关知识，为公司的未来发展赢得机会。

有很多企业注册商标时，都特别喜欢用行业通用词，这无非是希望自己的品牌具有行业特点，让人一看就知道自己做哪行的，但是问题也来了，在商标法中明文规定，注册商标是不可以用行业通用词来表述的，因为这是缺乏显著性的。

比如：有人取个商标名字叫“电脑绣花”，这其实是一个行业通用词，本身不具有显著性，因为全中国的电脑绣花行业都叫电脑绣花，你把自己的商标取名叫电脑绣花？客户还能记住你的商标吗？

结合这里往上面说到的内容我们下面就要讲讲商标注册有哪些技巧希望这里我们的总结对大家有所帮助。

一、什么人可以注册商标

  1. 有个体户执照的个人

  2. 企业

  3. 来大陆申请注册商标的港澳台地区普通个人

二、注册需要的文件

  1. 委托书

  2. 个体工商户营业执照副本复印件

  3. 清晰商标图样

  4. 身份证正反面复印件

企业注册只需前 3 种材料，个体户注册则需要 4 种材料。

三、注册商标的途径

  1. 通过商标局大厅提交申请或者商标局在部分地区设立的商标受理窗口提交申请

  2. 通过商标代理公司委托提交申请（例如 tm.cn)

上期说过，好的商标能够与品牌相得益彰，一个含义优易传播的名字非常重要。不过取名并非一件容易的事情，一是，很多名字都被注册成商标了，二是，取名也是有规则的。在往后的文章中，阿毛会单独写一篇关于取名的文章。

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本文仅用于公开信息分享与行业观察，不构成法律、税务、金融、投资或商业建议。相关政策、法规与流程可能随时间变化，请以官方渠道及专业人士意见为准。