2026年更新解读

这篇旧资料主要讲了什么

这篇发表于 2016 年的文章，核心探讨了“老字号”品牌的文化价值与商业困境。文章指出，老字号不仅是文化传承，更是几代人积累的信誉资产。文中引用了当年“王致和”在德国被抢注的案例，警示中国品牌出海时面临的知识产权风险。同时，文章也提到了当时老字号企业在海外商标注册率低、国内维权机制不完善等“内忧外患”，并呼吁政府与企业共同推动品牌保护。

放到 2026 年还值得参考吗

我认为，这篇文章的核心逻辑在今天依然具有极高的参考价值，但具体的环境和挑战已经发生了巨大变化。

“品牌即资产”的理念在 2026 年不仅没有过时，反而因为全球信息透明度的提升而变得更加重要。对于跨境创业者而言，无论是传承百年的老字号，还是新兴的 DTC 品牌，知识产权（IP）依然是出海的“通行证”。

不过，文中提到的具体数据（如当年的未注册比率）和部分政策背景已属于历史信息。现在的创业者不能直接套用十年前的数据来做决策，而需要理解其背后的警示意义：品牌保护必须先行于市场拓展。

2026 年的现行视角

站在 2026 年的节点观察，跨境品牌保护呈现出几个新趋势：

首先是全球布局的常态化。十年前，许多企业是“亡羊补牢”，被抢注后才去维权。而现在，成熟的跨境团队通常在产品立项阶段就会进行全球商标检索与注册。马德里体系等国际注册途径的使用也更加普及，但各国具体的审查标准可能因地区不同而有所差异。

其次是保护维度的多元化。过去大家主要关注商标，现在品牌保护已经延伸到域名、社交媒体账号、外观设计专利甚至数据合规等多个维度。特别是在电商平台规则日益严格的背景下，缺乏完整的 IP 链条可能导致店铺被封禁。

最后是维权成本的结构性变化。虽然国际法律协作在加强，但跨国诉讼的成本依然高昂。对于中小创业者，预防性注册的成本远低于事后维权的投入。

JingJing 的观察与建议

作为内容策划，我观察到很多初创团队容易陷入一个误区：认为品牌保护是大企业的事，或者等有了名气再去做。

JingJing 更建议大家在 2026 年采取“小步快跑，防御先行”的策略：

  1. 市场未动，商标先行：不要等到产品卖爆了才想起来注册商标。在目标市场销售前，务必确认商标可用性。具体流程需要以办理机构最新要求为准。
  2. 全类别与核心类别结合：预算有限时，优先注册核心业务类别，但也要考虑关联类别的防御性注册，防止他人蹭热度。
  3. 关注平台规则：不同跨境电商平台对品牌备案的要求不同，建议以官方渠道为准，提前准备相关材料。
  4. 建立监测机制：利用数字化工具监测品牌使用情况，及时发现潜在的侵权行为。

从公开信息来看，越来越多的中国新锐品牌正在通过合规的品牌运营走向全球，这比单纯的价格战更具生命力。

风险提醒

需要特别提醒大家的是，知识产权法律具有极强的地域性。

  • 本文提及的历史案例仅用于说明品牌保护的重要性，不构成对当前类似案件的法律预判。
  • 各国商标法、专利法及实施细则可能随时调整，实际要求可能发生变化。
  • 具体的注册策略、维权方案通常需要咨询当地律师或专业代理机构确认。
  • 请勿将本文内容作为唯一的决策依据，务必结合最新政策和自身情况进行综合判断。

品牌之路是长期主义者的修行，愿大家都能守护好自己的心血。

原始资料留存（历史版本参考）

以下内容为历史资料留存，可能包含已经失效的政策、法规、行业规则、数据或操作流程，仅供研究参考，不建议直接作为当前操作依据。请以2026年现行官方信息和专业人士意见为准。

历史长河中的“文化传承”

作者：律小咖 时间：2016-08-31 04:00

老字号不仅是一种“文化传承”，更是一部艰苦奋斗的发家史，对于留存至今的老字号而言，最值钱的莫过于它的品牌价值。曾经，老字号的创业者们将牌匾视为生命，几代人用心血铸就并积累下的信誉，在今天成为企业最宝贵的财富。

打造中国品牌，老字号相对更有优势。她不仅传承着中国的文化，还是数百年商业和手工业竞争中留下的精华，都是各自经历了艰苦奋斗的发家史而最终统领一行。

2006 年 7 月，王致和商标在德国遭遇抢注，随后引发的商标争夺案给所有中国品牌敲响了警钟。据世界品牌实验室调查公布显示“中国 500 个最具价值的品牌”中，有近 50% 未在美国、澳大利亚和加拿大注册，而在欧盟的未注册比率更是高达 70% 以上。

2007 年以来，随着政府对老字号发展与保护给予了一些推动政策，老字号企业至今已不再是知识产权的“门外汉”，在寻求品牌发展与保护的路上，老字号企业已经开始行动。

老字号亡羊补牢，在政府的扶持下，部分老字号大举到海外注册商标，为其以后的海外发展铺平道路。解决外患后，老字号保护的内忧同样是个问题。老字号在人力和资金方面有限，如何建立有效的侵权预警机制，如何做到发展与保护同步，如何在维权方面做到“全国保护一盘棋”，这不仅需要企业的努力，更脱离不了政府的有效推动。

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