2026年更新解读

这篇旧资料主要讲了什么

这篇发布于 2016 年的文章，核心在于倡导创业者“自创”商标，而非模仿。原文从法律定义出发，强调了商标的显著性、易记性、与字号的一致性以及组合商标的协调性。它引用了当时有效的《商标法》（2013 年修正）条款，告诫创业者避免侵权风险，并通过“互联网+“的背景，说明品牌对于企业长期发展的重要性。

放到 2026 年还值得参考吗

JingJing 认为，原文中关于“显著性”和“易记性”的核心逻辑在 2026 年依然具有极高的参考价值。无论技术如何迭代，品牌识别的本质没有变：一个无法被区分、难以被记忆的标识，很难在市场中存活。

但是，原文中提到的部分具体环境和注册策略需要更新。例如，2016 年时“互联网+“是新风潮，而到了 2026 年，数字化、AI 生成内容、跨境出海已成为常态。此外，商标注册的审查标准在过去十年中变得更加严格，尤其是对于“缺乏显著性”和“近似判断”的把控。

2026 年的现行视角

站在 2026 年的节点，我在整理资料时发现以下几个关键变化：

  1. 显著性门槛提高：随着商标注册量的累积，常用词汇和简单图形的注册难度大幅增加。现在单纯的文字或简单图形很难通过审查，审查员更倾向于驳回缺乏独特设计的申请。
  2. 声音与非传统商标：原文提到了声音商标，但在 2026 年，动态商标、全息投影商标等非传统形式在特定行业（如科技、娱乐）的应用更加广泛，尽管注册流程可能因地区不同而有所差异。
  3. AI 生成的风险：现在很多创业者使用 AI 生成 Logo 或名称。从公开信息来看，AI 生成的内容可能存在版权归属不清的问题，且极易与现有商标撞车。直接使用 AI 生成结果作为商标，风险可能比十年前更高。
  4. 全球化视野：对于跨境创业者，仅考虑国内注册已不足够。许多品牌在起步阶段就面临出海需求，商标的国际布局（如马德里体系或单一国家注册）需要更早规划。

JingJing 的观察与建议

作为内容策划，我观察到很多初创团队在品牌命名上容易陷入两个极端：要么过于追求生僻字以图“独特”，导致传播成本极高；要么过于通用，导致无法注册。

JingJing 更建议：

  • 先检索，后设计：在投入设计费用前，务必进行详尽的商标近似查询。这不仅是省钱，更是避免未来的法律纠纷。
  • 中英文同步考虑：如果您的业务涉及跨境，请确保中文品牌名对应的英文名或拼音没有负面含义，且未被他人注册。
  • 保持简洁但独特：原文提到的“简单好记”依然适用，但“简单”不等于“普通”。尝试创造无实际含义的臆造词（如 Kodak 模式），往往比描述性词汇更容易获得保护。
  • 关注类别保护：除了核心业务类别，建议根据未来发展，对关联类别进行防御性注册，具体流程需要以办理机构最新要求为准。

风险提醒

最后，我必须真诚地提醒大家：

  • 商标审查具有主观性，即使完全符合法条，也存在被驳回的可能，建议以官方渠道为准。
  • 市场环境和法律法规可能发生变化，本文提及的原则仅供参考，不构成法律意见。
  • 切勿轻信“包过”、“内部渠道”等承诺，商标注册没有百分之百的成功率。
  • 若涉及复杂的品牌架构或跨境布局，通常需要咨询当地律师或专业知识产权顾问确认。

原始资料留存（历史版本参考）

以下内容为历史资料留存，可能包含已经失效的政策、法规、行业规则、数据或操作流程，仅供研究参考，不建议直接作为当前操作依据。请以2026年现行官方信息和专业人士意见为准。

一个好的商标，需要自己去创新创造

作者：律小咖 时间：2016-08-18 04:00

商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。我国商标法规定，经商标局核准注册的商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护，如果是驰名商标，将会获得跨类别的商标专用权法律保护。根据中华人民共和国商标法（2013 年修正），任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

自创一个好的商标应当注意以下几点：

第一，商标应当具有显著性。《商标法》第 9 条第 1 款规定：“申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。”这一条文很好的告诫了经营者们不要模仿他人的在先商标，尽量避免被商标局驳回或者被对方提出异议的风险。创业者们在商标的创造上应具有新意，强调商标的独创性，比如可以选择一些比较容易识别的臆造词作为商标等等。

第二，商标应当简单、明了、好记。选择一些能让人看过一次就记住的商标。以文字商标为例，不要使用繁体字、生僻字等。而图形商标，尽量线条明显，结构简单等等。现实生活中就有很多这样的商标，比如

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