面对虚假医疗广告 李连杰说公众人物应问心无愧 长期以来，虚假的医药广告就像过街老鼠，尽管人人喊打，但是却没有得到完全根除，昨天国家广电总局、国家工商总局、卫生部等五个部门联合下发通知强调要加强医药广告监管。这次五部门联手治理，是不是能完全根除虚假医药广告这个顽疾，虚假医药广告滋生的土壤到底在哪里?cctv2 《今日观察》主持人陈伟鸿和评论员何帆、张鸿共同评论。

但绝大多数的明星、名人却对产品知之甚少。 更遗憾的是，目前，我国对明星名人代言医疗食品也缺乏相应规范。

全国人大法工委官员明确阐述“明星代言虚假食品广告要负连带责任”——— 又到了一年中的“3·15”消费者权益日，针对新出台的《食品安全法》中“明星代言虚假广告应承担连带责任”的争论经过全国“两会”上明星们集体“喊冤”的发酵放大，“明星代言”再度成为公众关注的热点。立法部门官员表示，按照《食品安全法》的最新规定，明星如果代言虚假广告，可能因此赔得倾家荡产，果真如此，是否意味着明星虚假代言行将末路?

悬赏广告：是指广告人以广告的形式声明对完成广告中规定的特定行为的任何人，给付广告中所声明的报酬的意思表示。 第一，悬赏广告合同以广告方式为要约的要件，因而是要式行为。要式合同，是法律要求合同必须具备一定的形式和手续。 悬赏广告既然是合同，当然要有要约的要件。悬赏广告的要约与一般合同的要约不同，必须以广告的方式为之。悬赏广告的要约一经发出，即产生悬赏要约的拘束力，广告人不得任意撤回。

悬赏广告是指广告人以广而告之的方式对不特定的人完成指定的行为而给予报酬的一种意思表示。悬赏广告具有以下五个构成要件： 1.需有特定的悬赏人。悬赏人可以是自然人，如大部分遗失物悬赏广告;也可以是法人，如假一赔十悬赏广告;可以是政府机关，如悬赏缉凶广告;还可以是其他民事主体。但是，因其为民事行为，所以，作为悬赏的自然人必须是具有完全民事行为能力人。 2.

悬赏广告是指以广告的方式公开表示对于完成一定行为的人，给予报酬的意思表示。① 因此，广告人对于完成该行为的人，负有给付报酬的义务。 从其定义可以看出，悬赏广告具有以下要件： 1、须有广告人。广告人是做出悬赏广告意思表示的行为人，可以是自然人，也可以是法人，还可以是其他民事主体。当然，他必须具备民事行为能力。 2、以广告的方式对不特定人的意思表示。广告的方法就多种多样了。

l丽挺丰胸因子”、“毛泽东金龙玉玺”、“养精护宝裤”、“生命通脉理疗裤”、“电脑手机”等电视购物短片广告，其内容违反了《广播电视广告播出管理办法》(广电总局令第61号)和《广电总局关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》(广发[2009]71号)规定，主要是： 一、“美国美艾可”购物短片广告，为71号文件第五条禁止播出的性保健品电视购物短片广告。

继侯耀华代言违法广告被曝光之后，赵忠祥等知名人士今天又被曝曾代言电视购物违法广告。 中国商业联合会媒体购物专业委员会通过电视、网络和报刊等媒体取证，首次对外通报20则涉嫌违法的典型媒体购物节目广告，范围涉及药品、保健品、减肥、丰胸、非医疗器械等。

广告业担心“大家不再相信广告” 2008年7月1日，中国广告协会(下称“中广协”)在北京召开对涉嫌违法违规广告公开点评和加强行业自律工作相关规定的发布会。会上公布了中国广告协会关于行业自律的举措，并对“排油素”、“十八掌热磁带”、“全息自灸贴”等3个涉嫌违法违规的电视购物广告进行了公开点评。 中广协时学志秘书长在介绍情况时表示：“对违法违规广告的点评就是给守法广告一个公平。

电视购物以其形象直观的特点，吸引了不少消费者，但也有不少电视购物夸大其辞，坑害消费者。从省工商局了解到，去年全省工商部门共发现86550条次的电视购物违法广告，占电视违法广告总量的63.04%，平均每天多达273条。 为遏制电视购物违法广告的泛滥，省工商局强化对口传媒行业广告监测，建立以市为单位的广电广告信用评价体系和报纸广告信用评价体系等宏观测评工具。

市消协炮轰电视购物广告，认为存在使用歧义语言误导消费者、夸大宣传等9大问题，睡睡瘦减肥脐贴、长虹u钻手机和天地1号导航仪等15个产品存在多项问题。 据市消协投诉部主任郎丹柯介绍，市消协今年接到150多件针对电视购物的投诉，但绝大多数因找不到厂家而无法维权。市消协进行的问卷调查显示，8成消费者认为目前的电视购物广告存在虚假和不实之处。

磨成8心8箭非常困难，需要顶尖的钻石切割师来完成，磨成一颗的手工费用也只998元。 再来看看侯总是怎么给人们偷换了概念的，"伯芬是全球最大钻石零售商，我们的奥地利水晶钻绝对是世界最低价!"侯总卖的是奥地利水晶钻，奥地利的水晶是世 界闻名的这毋庸置疑，但何为水晶钻?钻石就是钻石，没有称作水晶钻或者水钻的。

的关于公司的情况。 随后记者又咨询了两家销售海斯比婷的网站——益购国际和购物之都，这两家网上商城对海斯比婷的生产商也是讳莫如深，并且两个网站的价格也相差了将近一倍。

"瑞士表芯、法国顶级蓝宝石镜面、南非天然钻石……如此世界顶级的手表最低只要不到三千元，还等什么快来抢购吧!" 从台湾来的"国际名表"，在台湾来的侯总的大力吹捧下，变成了质量远超江诗丹顿，名声赛过劳斯莱斯的"顶尖"品牌，侯总也得到了"史上最牛广告人"的称号。 带着对如此物超所值的国际"名品"的疑惑，记者走访了一位"法眼无边"的瑞士名表专修的业内人士赵先生。

禁播令这一监管措施令气焰嚣张的虚假电视购物偃旗息鼓了很长一段时间，消费者本以为从此天下太平，结果仅仅半年多时间，虚假电视购物广告变本加厉地向消费者伸出了恶爪。能驱使众多电视购物商家绞尽脑汁钻起禁播令的空子，其根本原因无非是四个字：暴利驱动。 "这类广告屡禁不止的一个重要原因，就是利润高、回报快，钱太好赚了!"一名从事电视购物行业的业内人士向记者揭开了电视购物运作和获利手法。 1、产品选择。

目前房地产业很大比例的纠纷源自房地产广告内容与真实的情况严重不符所致。 例如，某房地产开发商在广告中把房价标得很低，每平方米仅1500元，但又在后面加了一个不起眼的“起”字;还有，广告中所标出的价格只是基本价，购房后还需要支付各种各样的附加税费等 等。

房地产广告必须真实、合法、科学、准确，不得欺骗和误导公众 1、发布房地产广告

14、房地产广告中涉及资产评估的，应当表明评估单位、估价师和评价时间;使用其他数据、统计资料、文摘、引用语的，应当真实、准确，表明出处。 15、对违反房地产广告发布规定的，依照《广告法》有关条款处罚，《广告法》无具体处罚条款的，由广告监督管理机关责令停止发布，并可对违法行为人处以3万元以下的罚款。

根据广告的目的，房地产广告大致可分为四种类型： 1、促销广告 大多数的房地产广告属于此类型，广告的主要目的是传达所销售楼盘的有关信息，吸引客户前来购买。 2、形象广告 以树立开发商、楼盘的品牌形象并期望给人留下整体、长久印象为广告目的所在。 3、观念广告 以倡导全新生活方式和居住时尚为广告目的。例如”广州后花园”概念盘就是传播一种在繁忙紧张工作之余，去郊外居所里享受轻松生活的新观念。

在房地产项目的销售过程中，广告的作用就是“巧传真实”。就是以深具吸引力，说服力及记忆点的广告语，以最震撼人心的方式把产品中与消费者最相关的部分，即所谓“真实”的东西巧妙地传达给消费者，这个“震撼人心”表现在三个点上，即相关性(relevance)，原创力(originality)，震撼力(impact)。