明星代言虚假广告风波近年来屡有发生。刘嘉玲代言的skⅱ被全面撤柜、郭德纲代言的减肥藏药却毫无藏药成分、葛优代言的亿霖林业公司属非法传销、何庆魁代言的万里大造林涉嫌经济犯罪……众多的“明星代言”，却纷繁复杂得让人难以捉摸。当事情水落石出后，人们不仅惊诧于胆大无畏的“信誓旦旦”、惊诧于令人咂舌的代言费，更对“明星代言”的可信度产生疑问。那么明星代言产品究竟承担怎样的法律责任呢?对于明星代言引起纠纷的原因及明星代言的法律责任，辽宁伟凯律师事务所王东梅律师提出了个人观点。

[焦点说法]

如果明星对代言的伪劣产品不知情或不应当知情的，不应追究其法律责任;如果明知产品不符合规定，但仍然以虚假广告欺骗消费者的，此时应当承担法律责任。

[律师提醒]

明星在拍摄广告时表演的成分居多，消费者在欣赏明星广告的同时，应当将注意力更多地集中在产品本身的性能与质量上。

[案例1]

王雪最近看到了某国际品牌化妆品的广告，令她兴奋不已的是，她的偶像某香港明星是该产品的代言人，偶像肯定地告诉大家她的美丽就源于该产品。王雪认为，偶像的皮肤那么好，这个产品肯定错不了，再贵也值得。王雪满怀期待地用了一个月后，但怎么也没有将自己的皮肤变得跟偶像一样，令她更加气愤的是，突然看到报纸上说该品牌化妆品汞含量超标。这消息令王雪非常伤心，她一直对自己的偶像很信任，怎么也想不到自己的偶像竟推荐了不合格产品，王雪不明白，偶像皮肤那么好，是不是真的因为使用了这个产品呢?如果不是那不就是欺骗吗?

[律师观点]

辽宁伟凯律师事务所王东梅律师认为，明星代言产品之所以容易出现纠纷主要存在以下几个问题：

问题一:明星没有尽到注意义务

有些明星在代言产品时没有严格把关，未能履行最起码的注意义务，例如要求厂家提供产品的合格证明、检验报告或相关批准文件等。由于对产品不了解，在宣传时自然就只能相信厂家的一面之词，很可能为伪劣产品起到推波助澜的作用。

问题二:以自身为例有欺骗性

明星代言的药品、化妆品等一般都以自身为例，将完美的使用效果展示给大家，但事实上并非如此。明星不会也不可能将所有代言的产品均实际使用且见到效果后再拍摄广告，广告中表演的成分占了很大比例。

问题三:夸大效果虚假宣传

厂家为了追求利益的最大化，不惜违反法律规定进行夸大效果、虚假承诺等方面的宣传，而有些代言的明星因缺乏法律意识或急于获得报酬，不惜牺牲公众形象为厂家提供虚假宣传。

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