春节时，央视节目举行“明星代言虚假广告是否承担法律责任”的辩论。在辩论会上，正方认为明星代言广告会对公众的消费行为产生导向作用，如果代言了虚假广告，那么他就应该承担法律责任;而反方认为明星没有能力对产品的合格性进行检验，而检验又属于国家监督机构的工作范畴，即使代言了虚假广告，也属于受害者，不应该承担相应的法律责任。

广告行为予以法律规范。针对当今媒体上频频出现的不实广告,杨红灿称,名人代言虚假广告不仅损害消费者的身心健康,还会导致社会的信任危机。 杨红灿提出,名人代言广告要对消费者负责。他认为名人在进行广告代言时要有责任意识、法律意识、声誉意识,消费者对于名人代言广告的行为也要有自我保护意识、理性消费意识、依法维权意识。

凯尔森所说过：“法律责任是与法律义务相关的概念。一个人在法律上要对一定行为负责，或者他为此承担法律责任，意思就是，他作相反行为时，他应受到制裁。”法律责任是法律主体因违反法律义务或基于法律规定而应承担的由专门国家机关依法确认并强制其接受的负担。民事责任就是民事责任主体对民事义务的违反而应承担不利法律后果。虚假广告代言人违反相应法律义务，应承担民事侵权责任。

几年，名人代言虚假广告问题屡屡出现，尤以电视广告为重灾区，已成社会公害。尽管有论者给出不少建设性意见，也有《广告法》予以规范，但为什么禁而不止呢?这里我们不想针对哪位名人代言了哪些产品进行纠缠，请有关法律专家来就读者关心的问题进行解读。

得回悬赏物品不给酬金属于债务纠纷 外地小伙子小鲍来柳出差，返程前，他在火车站附近的网吧上网。由于疏忽大意，把一个装有重要资料和票据的公文包落在网吧，待他发现时为时已晚。情急之下，小鲍便在网吧附近四处张贴悬赏广告，声明归还者可得到2000元酬金! 几天后，就在小鲍快绝望时

某中学初一女生王某因迷恋上网被家长训斥了一顿，赌气的王某遂离家出走。王某出走后，双亲心急火燎地四处寻找，然而找遍了所有的亲戚朋友以及王某的同学却毫无消息，于是向当地公安局报了案。公安局经多方查找，仍未发现走失少女的线索。后来，王某的父亲在当地电视台刊登了一则《寻人启事》，并在《寻人启事》中声明：如有提供有价值线索者，定给酬谢现金2万元。

13日中午，王家平使用电话与李绍华确定交换公文包与酬金的具体细节。当日下午，双方在约定时间、地点交换时，发生争执，经公安机关解决未果。李珉向天津市和平区人民法院起诉，要求朱晋华、李绍华履行在广告中约定的义务，兑现报酬1.5万元。 被告朱晋华辩称：丢失公文包后，通过《天津日报》、天津《今晚报》多次刊登寻包启事，考虑只有在明确酬金具体数目情况下，才能与拾包者联系，所以才明确给付酬金1.

失主的法定义务，没有向遗失人请求报酬的权利，故判决：撤销莱阳市人民法院的一审判决，驳回董仁帅要求王云辉给付1万元酬金的诉讼请求。 近几年来，悬赏广告纠纷案件并非仅此一例，另外相关的案例还有： 其一，原告于1996年3月5日丢失一个提包，内有现金10万元，各种票据等计款8万余元，发现后，立即在电视台和有线广播电台连续播发寻物启事，声称对拾到并归还者给付1.5万元报酬。

上海市普陀区人民法院所认定的事实：[1] 1993年4月28日，被告广东中山某食品公司为其产品“一百分奶”作宣传，在《新民晚报》第十五版上刊登广告。

南召法院采取简易程序受理此案。法院审理认为，广告人实施的是单方法律行为，其应受该行为的拘束，悬赏广告一经发出即不得随意撤回;广告人不按承诺支付报酬构成违约。故按合同法和失信制裁有关规定，刘森林拒不履行其承诺，使悬赏广告落空，行为人享有报酬请求权。经法庭主持调解，刘森林付给田福海8000元酬金。当庭兑现，款物两清。 评说 类似案例在近年来常常引起人们的关注。

1999年12月12日，东港市大东管理区永安街发生了一起特大持枪杀人案。

酬金应该完全由失主自己决定。在本案中，既然罗某(失主)不愿意支付全部酬金，郑某不能以失主不愿意支付全部酬金为由拒绝返还拾得物。 另一种意见认为，罗某应给付郑某2000元的报酬。

上诉人(原审原告)：小李，女，34岁，某市市政工程局工人。 被上诉人(原审被告)：朱某，男，37岁，某铁路局某机车车辆配件厂工人。 被上诉人(原审被告)：李某，男，32岁，某省某市机电公司干部。 原审第三人：王某，男，35岁，某市公安局和平分局民警。 上诉人小李因与被上诉人朱某、李某悬赏广告酬金纠纷一案

一怒之下，他把四位女孩的家长告上了法庭，要求其履行《寻人启事》规定的奖励，支付奖金一万元。 审理 法院审理中，被告人认为悬赏广告是在急于寻找女儿的情况下迫不得已发布的，张老师发现了走失儿童并通知了家长，被告予以感谢并愿给予一定报酬，但原告要求1万元过高，况且这个悬赏广告本身也违背了法律和社会公德的要求。

2007年11月17日晚19：04分，中央电视台在“新闻联播”节目第二个新闻中，以《上海市金山区：有矛盾找“老娘舅”》为题，报道了在金山区委、区政府的高度重视下，金山区大力构建和谐社会、重视基层人民调解工作的新闻，整个新闻为时2分48秒。 在新闻中，中央电视台记者重点报道了金山区吕巷镇颜圩村的人民调解工作，报道颜圩村人民调解员邢保平同志循序善诱、耐心疏导，化解农户果园种植纠纷等精彩事例。

这位曾与凌德锁共居一室，又知道其银行卡密码的女子究竟为何下此毒手，凌德锁认为都是为了钱。 两年前相识于上海 “我这次来大连是为要钱的，她欠了我1万多元钱。”凌德锁说，两人最初结识是在上海。当时从安徽出门做生意的凌德锁在上海卖黑芝麻糊，后来店里雇用了一名黑龙江的女子做店员，“她比我大3岁，自己要做生意，向我借了1万多元钱。”凌德锁称，两人并未其他关系。

"案的重点嫌疑人，他扭送崔某并不是导致案件侦破的关键。所以，他不符合悬赏通告中的条件。 评析意见： 在本案例中，关键的问题是如何看待公安局《通告》中的承诺。事实上，该承诺是一种悬赏广告，同我们在报纸杂志上看到的寻人启事或寻物启事中承诺的"必有重谢"的性质是一样的。在国外，警察机关通过悬赏的方式缉拿在逃人员早已被广泛使用，而且被认为是一种能够迅速破案的行之有效的方式。

一份宣传材料，声明给介绍合作资金的“中介人士”重金答谢，却在引资成功后成了纷争的焦点：这份材料是不是悬赏广告?认为自己是项目介绍人的公司管理人员能否拿到百万元报酬? 审理本案的市第二中级法院不但解决了这场纷争，还尝试将合议庭内部对争议问题的不同意见公开于判决书中。

第四，采用单方法律行为说的主张，可以避免行为人享有同时履行抗辩权，避免行为人在对方不履行给付报酬的时候，拒绝完成广告指定的行为的成果的弊端。 第三种意见认为，对悬赏广告的性质专门认定为合同性质，或者专门认定为单独法律行为，均有不足。将符合合同调整的悬赏广告作为合同对待，将不符合合同特征的悬赏广告作为单独法律行为对待，就更能够处理好悬赏广告的各种纠纷。

悬赏广告，公开以广告方法表示对完成一定行为之人，给予报酬，例如寻找失物，通缉罪犯，鼓励发明或创造。目前，我国对悬赏广告的法律涵义尚有分歧，但较为一致的看法认为，悬赏广告是广告人以广告的形式声明对完成广告中规定行为的任何人，给予广告中约定报酬的意思表示。(江平主编：《民法学》，中国政法大学出版社2000年版